數位廣告操作 現在消費者接收資訊的管道已經漸漸從線下轉換到線上,而在這樣轉換的同時,品牌所要實行的行銷策略,以及要投放的廣告,都勢必須要改變支出行銷預算的比例。 網路行銷 (Online Marketing 或 E-Marketing)簡單來說就以網際網路為基礎,利用數位化的資訊與網路媒體的互動性為主要手段,來行銷產品和服務,也可稱為「數位行銷 」。 藉由客戶流量增加與會員數量擴大,此時做好網站購物體驗與客戶服務是這階段的重點,並鼓勵顧客回饋,讓會員感受到不只是賣東西而已,也重視顧客關係管理,提供客戶關心與需求,增加消費額度與次數。 應用方法有:社群行銷、購物流程優化、網站介面改善等等。 對於電商網站而言,網路廣告行銷的效益主要就是關注在數字上,銷售量就等於轉換量。 為了增加轉換率,我們必須先瞭解顧客的終身價值,因此我們才能建議品牌適合哪些行銷策略,目標希望轉換成本低於顧客終身價值,也能分析出在哪些平台上能得到更大的收益。 我們除了提供全方位的網路行銷、網站應用設計與架設服務,也能針對您的個別需求及預算,一同規劃、溝通執行的目標,建議適合的計畫內容及執行方向。 透過每日觀察與每週整理成效回報,從數據中分析出更微妙精準的調整,讓目標與成效都可成功達陣。 現代人在社群媒體上停留的時間越來越長,廠商為這些社群媒體上的廣告受眾投放廣告,就變得非常重要,目前社群廣告投放主要是FB廣告(臉書廣告)和IG廣告(Instagram 廣告)。 引用外部連結與觸發用戶分享誘因也是Facebook行銷重要的一環,像是部落格嵌入FB粉專連結、FB貼文分享部落格文章、發布抽獎文鼓勵用戶按讚分享,目的在於增加粉專的曝光度,讓各社群平台的流量流通。 當你透過Messenger發送訊息給粉專時,聊天室是否經常自動跳出「你可能想問的問題」呢? 當客服不在線的時候,聊天機器人就是能繼續解決用戶需求的工具。 透過聊天機器人的自動回覆功能,可以達到線上服務自動化的效果,在顧客關係管理中也有助於提升與用戶的互動。 Google My Business是確保在地客戶能找你的產品或服務的第一個基本條件,包含營業時間、品牌網站、聯絡方式等。 Google My Business完成設定後商家也能顯示在Google Map上,主要是希望客戶在Google搜尋時,能了解品牌的基本聯絡資訊。 然而,網路時代之科技、文化與市場變化,已經賦與薦證廣告嶄新的面貌,原有的假設已高度鬆動,薦證廣告之管制,正受到空前的挑戰。 爆紅的貼文大多需緊跟時事議題,因群眾愛跟風的特性,此種作法較能引起用戶注意,而這篇粉專貼文中,就是以某社團一則高討論度的貼文「親戚小孩拿走另一半心愛模型」為切點,引起廣大使用者的共鳴,,同時藉機宣傳產品,讓網友們紛紛點讚分享,僅憑一則貼文所帶來的曝光就相當可觀。 網路行銷的每一個動作都可以追蹤成效,而企業應該要做的就是不斷地追蹤成效,並調整策略方向,在市場中驗證自己的行銷操作。 製造業其實不需要氾濫的貼文,因為此方式並非是製造業推銷的最大來源。 不過這部分仍須保有的最大原因就是「當客戶搜尋您的時候,您的品牌在社群中也有曝光率!」,因此通常製造業在社群中發表的訊息與最新品牌消息或產業趨勢相關。 製造業多以B2B的銷售模式為主,而影響客戶購買決策的關鍵點在於能否建立信任感。 因此如何向客戶傳達出一致性的品牌訊息、概念或是風格,建立出品牌的一致性就很重要了。 當潛在客戶對您的品牌及產品建立起信任感,他不止會跟你合作,甚至會願意長期配合或是增加訂單數量,因此在建立信任感的過程中,每一個銷售環節都有很大的影響力。 數位廣告 的類型其實有相當多種,本文主要是要介紹五種最常見的廣告類型:搜尋引擎行銷、展示型廣告、社群媒體廣告、影片廣告與電子郵件行銷。 因此在競爭市場結構下,網路廣告平台提升廣告效能,反 而可能會流失顧客。 品牌間差異程度會抑制兩廠商採用網路共同廣告平台 seo 之誘因。 網路廣告支出與產品定價間的關係未具單調性,故網路廣告支出 與消費者福利間之關係亦未具單調性。 是否能成功傳遞消費者想了解的資料,讓他們願意停留下來使用服務或加入社群,進而成為會員。 網路行銷的目標不在如何提高曝光率、點擊率等,Gremlin Works 專注於如何降低轉換成本,提高投資報酬率。 我們衡量顧客終生價值與轉換成本,有效分配行銷預算,制定精準的全球網路行銷策略,獲得高質量的廣告效益。 這些不同類型的 網路廣告 因為都擁有各自的特性,因此在平時的使用上是可以做為互補使用的,例如,社群媒體廣告和展示型廣告可以同時出現在 Facebook上,但用戶會以不同的方式看到它們,總體而言,品牌還是要以目標受眾的特質與興趣做為投放廣告判斷的依據。 數位行銷顧問諮詢,集客針對你的企業需求、產品定位,提出對應的數位策略,協助你善用預算建立完整的數位行銷佈局,提供用戶有效的內容經營,透過整體品牌體驗的提升,培養你的忠實客群。 「網紅行銷」之所以在網路行銷中佔有重要地位,是因為現在的消費者每天接觸大量的廣告,他們不再輕易對廣告文宣買單,反而青睞部落客,或是他人親身使用之後的經驗分享,對客戶來說是更為可靠的資訊。 網路崛起的年代,消費者每天接受爆炸性的訊息量,他們對推銷產品的內容感到厭倦疲乏。 雖然這是只針對Facebook的數據,但是我們能從中看出手機等移動裝置對於行銷人做推廣的重要性。 且根據美國網路廣告組織的一項研究指出,手機用戶有近一半會因為在手機上看到相關廣告而採取行動。 「SEO搜尋引擎優化」是一種透過了解搜尋引擎的演算法規則來調整網站及其關鍵字,來提高企業網站在搜尋引擎內排名的策略。 潛在客戶在成為會員後,要想辦法留住現有客戶,避免迅速流失。 可以透過數據分析了解會員的輪廓、習慣、行為等,找出與會員最適當的溝通方式,建立會員對品牌的忠誠度,提高客戶留存率,以維持產品價值。 大型製造業品牌起先的市場佔有率就高達80%,因此在這樣的情況下,吸引更多的客戶已經不是他們首要的目的。