Appier榮獲mma 2020 Smarties Awards亞太區銀獎 行銷.廣告.傳播.創意數位平台 如圖所示,當新用戶第一次訪問行動端首頁時,一個提示將告知新用戶搜索和分類所在的導航位置,這個提示持續5秒。 隨著行動行銷持續演進,成長的煩惱是無法避免的。 倘若行銷人員能夠分辨迷思和現實的差距,就能夠將行銷預算花在刀口上,製作出兼顧效率及效益的行動行銷活動。 不管如何,2010年絕對是個行動行銷元年,也就是大家都開始起跑(當然有些企業可能準備很久了),如果企業還在觀望的話,可能會慢慢的消失競爭力。 雖然市場大並且想像力驚人,但是根據這篇報導”行動行銷者 最想量化投資報酬率“,行動行銷(Mobile Marketing)最主要的阻礙是難以開發商業行銷活動,其次則是投資報酬率(ROI)難以衡量、以及在行銷策藍圖中略缺乏行動要素。 在美國去年底(12/2009),約有91%的行動用戶,根據資策會的2009年第四季我國行動上網觀測,台灣手機的普及率達116.6%。 Appier協助UnionBank將針對性強的訊息發送給精心挑選的目標受眾。 同時,UnionBank也利用Appier先進的AI詐騙防治工具為品牌減少潛在的損害與低效的支出。 Appier本次榮獲機器學習(Machine Learning)類別銀獎,該成果是基於與菲律賓領先的零售銀行-UnionBank合作的成果。 UnionBank長期以來有效地利用數據資料與尖端技術進行數位轉型,因而獲得MMA的肯定。 有鑑於產業未來的變化,資策會FIND在2010年起在國內發起Mobile First,聚集了國內在媒體行銷廣告與品牌企業近十家業者參與,至今已經有超過二十多家在行動相關領域知名的成員參與。 所謂行動行銷,簡而言之就是通過行動傳播工具為媒介來進行行銷的一種方式。 行動行銷的目標是影響身體的有形體驗、生活型態與互動。 行動行銷通過增加他們的身體體驗,指出做事的替代方法、替代的生活型態、與互動,豐富顧客的生活。 而顧客生活型態的改變是激發或自發的,且也有可能是由偶像角色引起的(例如,影、視、歌星或是著名的運動員等)。 而顧客生活型態的改變是激發或自發的,且也有可能是由偶像角色引起的(例如,影、視、歌星或是著名的運動員等)。 seo 內容行銷是唯一一種歷久不衰的廣告,從電子郵件到社交媒體經營,從網頁SEO到數位電子看板,無所不在。 搜索引擎行銷和搜索引擎優化目的大致是近似的,都是希望用戶能在第一瞬間就找到我們,但SEO和SEM之間仍有眾多區別,較簡單的區分方式是:我們通過付費廣告,進而達到賺取利潤的方式,被稱為SEM搜索引擎行銷,像是Google Ads。 去年廣告量下滑7%,可以怪罪金融海嘯。 但是媒體預算比例逐年轉移的現象,可跟金融海嘯無關了吧。 不要說行動行銷了,連PC網路行銷的基本功,都還有很大的空間可以嘗試發展。 網路電話、語音搜尋、攝影圖形辨識、定位導航、LBS(Location primarily based service)都會大放異彩。 雖然電視和廣播等傳統媒體光芒不再像以前輝煌,但也不斷在進化,廣播進化到播客,電視也可以是互聯網上的影音。 網路固然重要,但數位行銷人員仍然可運用傳統媒體有的優勢,了解某些收視或收聽人口等統計數據,或是將製作出的電視行銷廣告,放在串流媒體上播放。 關於Very.co.uk的新iPhone app已經有不少評論,本文主要介紹這家零售商同Somo合作推出的,整合多平臺、多屏體驗的2014聖誕促銷活動。 多管道跨平臺體驗意味著顧客可以有多達14種下單和送貨的組合可供挑選(例如:網站下單,門店取貨;app下單門店取貨),客人可以非常容易地實現跨越空間的異地下單和取貨。 MMA表示,行動通訊在現代的傳播世界中已成為消費者互動的核心,這20個類別的獲獎者彰顯出他們在該領域的創新、創意與成就。 為用戶提供真正的多管道跨平臺體驗,是重塑Argos數位領袖形象的系列活動之一,該活動涵蓋了PC網頁,行動優化網頁,iphone/ipad app,Android/Android平板 app。 搜尋功能的優化對零售網站極為重要,資料顯示,在Topshop網站內使用過搜尋的用戶,比沒有使用過的用戶,轉換率高10倍。 領先業界研發網站全通路人潮分析系統,直接於訂單中分析客戶來訪的廣告來源(搜尋/FB/LINE/WeChat)、客戶搜尋的關鍵字、客戶點閱的廣告文案。 行動行銷是行動商務移動商務的一部分,它融合了現代網路經濟中的「網路行銷」(Online Marketing)和「資料庫行銷」(Database Marketing)理論,亦為經典市場行銷的衍生,目前為各種行銷方法中最具潛力的部分,但其理論體系才剛剛開始建立。 「行動行銷」(英語:Mobile Marketing),主要是指伴隨著手機和其他以無線通訊技術為基礎的行動終端的發展而逐漸成長起來的一種全新的行銷方式。 複雜的購買行為可不是單一的行動廣告曝光率可以了解的。 這也影響了廣告投放的策略,需要在時間和投放點取得平衡。 假設一家電影公司正在宣傳新片,瞄準剛剛造訪過娛樂網站的人們投放廣告,會比在顧客剛打開手機查看頭條新聞和郵件時,投放來得有效。 若消費者已經在網路搜尋一段時間後,即使是將廣告投放至優質內容旁邊,所帶來的曝光率也會因為涉入度降低而無用武之地。 這篇"Mobile Marketing In The Near Future"提到,行動設備在近三年來發展快速,行動硬體加上行動應用軟體,讓消費者發現行動通訊的樂趣與價值。 並且行動行銷的市場出現在四個領域,SMS簡訊、行動網站、行動應用軟體、行動廣告,這四個領域也就是目前的行動行銷的重點。 這篇”Mobile Marketing In The Near Future“提到,行動設備在近三年來發展快速,行動硬體加上行動應用軟體,讓消費者發現行動通訊的樂趣與價值。 UnionBank Online是聯合銀行推動數位轉型的眾多努力之一。