On-line Media Buying 網路廣告代理投放 全通媒體集團 All Access Marketing Options 行銷漏斗(Marketing Funnel)以「漏斗」模型解釋客戶面對產品時的消費行為模式,並將購買前與購買後的過程劃分成不同階段。 最原始的行銷漏斗僅有關注、興趣、考慮、購買四個階段,隨著數位行銷趨勢的興起,行銷漏斗模型也與時俱進,多了「轉換」的概念,也更強調與顧客關係的維護,常用於挖掘潛在客戶、規劃目標客群市場,近年來成為行銷界最核心的戰術之一。 漏斗的形狀,代表從上至下的容量越來越少,在行銷學上就是指顧客流量的流失,善用行銷漏斗擬定策略的目標就在於減少「流失率」並提高「轉換率」。 數位行銷漏斗由頂端至底端各階段分別為曝光、發現、思考、轉換、顧客關係管理與回流。 根據Hubspot資料指出,影片是第二大社群平台常用的內容經營方式,也有85%的企業運用影片作為行銷工具。 因應現在大多數人只想看影片獲取資訊,善用多媒體(例如:影片製作、網路直播等)絕對是粉專經營的一大利器,不僅提高與用戶的互動率,也讓粉專環境更加活潑友善。 本研究之結果提醒網路廣告平台業者不應小覷廠商間因顧忌價格競爭所造成在網路廣告媒體選擇上之連動影響,而此互動關係無疑將宰制網路廣告平台業者調整廣告效能之最佳時機,故在規劃精進相關媒體效能時,應格外注重廠商間競爭態勢之後續發展。 四、強調廠商在網路廣告支出與定價間權衡時應考量之思考點 本研究顯示當主要影響因素為品牌權益時,網路廣告支出與產品定價間呈現正向關係,但當主要影響因素為品牌間差異程度時,網路廣告支出與產品定價間有可能呈現負向關係。 故可得廠商在網路廣告支出與定價間兩相權衡時,應端視主要因素為何,特別是在品牌間差異度至關重要時,即便廠商已在網路廣告上進行可觀之投資,仍不宜試圖佐以高價即利用吸脂定價策略,反而宜採取低價策略藉此擴充消費族群以提升獲利。 seo 找到最能接觸潛在客戶的管道之後,確認你的網路行銷目標,因為不同的行銷目標必須配合不同的行銷內容。 如果想增加產品銷售量,可以在內容中提供詳細產品資訊及特色,並且搭配強烈「CTA」 刺激消費者購買;如果目標是增加品牌曝光度,以「說故事」的方式增加潛在客戶與企業的互動以及正面印象就是個不錯的方法。 對於處於消費歷程初期的買家,我們會先藉由社群管道提供相關問題的資訊及服務。 Gremlin Works身為跨國網路行銷公司,擁有多年全球網路行銷經驗,了解如何有效運用數據分析工具,協助您整合在地企業與全球市場行銷,為您的跨國數位行銷策略進行全方位的佈局,提升企業轉換率,累積各項國際行銷經驗與支援。 「網紅行銷」利用特定媒體,或是在社群中有影響力的人物(KOL),藉由他們的影響力來影響潛在顧客的購買慾望,例如:邀請知名部落客在他的部落格上推薦我們的產品,可以被視為「網紅行銷」的一部份。 為一般大眾在搜尋問題、查找資料時最常使用的搜尋引擎,可以根據投放廣告的物品性質,決定投放多媒體、購物、影音以及應用程式等類型,以達成在短時間內大量曝光,帶來流量與商機的目標。 社群媒體行銷 是一種透過社群網站/軟體溝通品牌故事,以提升品牌知名度和營收的網路行銷手法。 小編 工作內容以內容行銷(影片&圖片製作、文案撰寫、留言回覆)和節慶行銷為主。 透過網路廣告的曝光,讓準客戶們直接下單、前往實體店面,或是透過電話、Email、聊天軟體等方式與您聯繫。 搜索引擎行銷和搜索引擎優化目的大致是近似的,都是希望用戶能在第一瞬間就找到我們,但SEO和SEM之間仍有眾多區別,較簡單的區分方式是:我們通過付費廣告,進而達到賺取利潤的方式,被稱為SEM搜索引擎行銷,像是Google Ads。 要選擇能與企業達成共識,結合新興數位行銷趨勢並「對症下藥」解決痛點的公司,其中也建議不斷向對方確認細節,避免挑選到運用不良手段達成目的的黑心業者。 這個詞的名稱來自於傳統廣告代理商向廣告主收取的15%媒體代理費用,久而久之,是否在進行廣告活動中使用大眾媒介,就成為區分線上和線下的「線(Line)」之所在。 劉世豪也認同,未來的網路廣告呈現形式會從橫幅式走向內文式,甚至以遊戲、電子時鐘等面貌出現。 因為一般網友上網的目的是瀏覽資訊,而內文式廣告即像贊助式廣告(Sponsorship),先陳述一段對網友有用的資訊,再於文後加上企業贊助的字眼,也能達到塑造品牌形象的目的。 基於此等認識,本文主張,薦證廣告之法規範不應該僅求確保對網路上廣告行為之有效涵攝,尚應留意避免對不具商業動機之分享活動造成嚇阻。 現有之薦證廣告規範說明,因此有再檢討與修正之必要。 目前活躍於社群平台的用戶高達2135萬人,且還在不斷增長中,而社群網路無疑在消費者旅程路徑中,扮演著不可或缺的角色。 搜尋引擎該如何判定你的網站內容是高品質且具有權威性? 對於搜尋引擎來說,當越多外部網站連結到你的文章或頁面時,如同你的內容受到這些網站的信任及背書,搜尋引擎就會給予網站較高的權重。 在自身網站頁面內做優化,像是標題設定、調整內容、設置內外連結、確保網頁品質等,都可以提升關鍵字和內容的相關性,有助於Google清楚了解網頁內容。 順應數位化發展,看板也開始數位化,當你開車時,你不能否認一個又一個引人注目的電子看板,依然還是相當吸睛,捷運站或是電梯也有需多小型廣告播放,也都是新穎的參考方式,根據你的受眾,可以設計一些有趣的事情或互動,來增加營收。 評估整體績效並制定策略,以獲得最高投資回報率現今點擊付費廣告(Pay-per-click advertising, PPC)目前最大的龍頭為谷歌關鍵字廣告,內容可參考上述做好搜索引擎行銷方式。 內容行銷是唯一一種歷久不衰的廣告,從電子郵件到社交媒體經營,從網頁SEO到數位電子看板,無所不在。 每個營銷活動都會從一個很棒的內容開始,而且故事往往是非常受歡迎的類型,許多人誤解,內容行銷來自於部落格、YT、推文等經營,但其實即使是一張印刷傳單,都有很大的力量。 「內容行銷」透過創造對顧客有價值的內容,吸引消費者一而再、再而三地造訪你的網站,提高顧客忠誠度以及網站的名單轉換率。 目前手機或平板等移動裝置普及度極高,大家也習慣以手機查找資訊,數位行銷人員需要注意手機上如何展示素材、如何客製訊息,將相關行銷內容優化成手機適閱的模式,重點是如何透過強而有力的行動號召(Call To Action, CTA)方式,呼籲消費者或客戶,將訪客轉換成你的客人。 初期客戶僅有需求,還沒找到解決問題的答案,此時要讓潛在客戶找到你,知道你可以提供相關方案,不管是透過關鍵字搜尋,還是點擊刊登的廣告,都是吸引客戶進入的渠道,增加流量與曝光。 應用方法有:使用Facebook廣告、Google付費廣告、SEO等等。 網路行銷的手法相當眾多,包括:搜尋引擎優化、電子報、互動式行銷、論壇行銷、內容行銷、部落格、社群媒體、關鍵字、原生廣告等很多種方法。 專案初期我們將協助您定位買家在其消費歷程所處的階段(問題認知、資訊收集、備選方案、購買決策、購後評價),並彈性調整針對現況該運用的行銷管道以及傳達的訊息。